Cambio
Weet ge wat auto’s 95% van de tijd doen? Niets. Het gros van de privéwagens staat ganse dagen stil — als het niet op uw oprit is, dan wel in de file. Bij cambio vinden ze dat dat beter kan, en dus bieden ze deelauto’s aan.
copy mission statement • guidelines • maak de switch campagne • radiospot
Het plan van cambio had kunnen zijn om zo veel mogelijk auto's te verhuren. Maar au fond interesseert hen dat niet. Cambio wil haar auto's zo veel mogelijk laten rijden, maar haar leden niet. Zo maken ze meer plek voor terraskes, weelderige stadsjungle of een potje voetbal.
Strak plan. Om hen te helpen zieltjes winnen, schreven we de copy voor hun Maak de switch campagne.
Baby, you can drive my car
Toegegeven, cambio heeft niet altijd de allure gehad van de disruptors in Silicon Valley à la Uber en Lyft. Wat ginder revolutionair heette, was hier iets voor bakfietsers. Onterecht, want in de grond zijn de bij cambio voortrekkers. Pioniers, gedekke!
En dus vingen we hun plannen in een credo dat de basis werd voor de rest van hun communicatie. En nee, dat is geen kruistocht tegen auto's in de stad, ze weten daar ook wel dat het plezant sjeezen is met de ruiten open en de radio op 11. Wat het wel is, is een belofte om slimmere manieren te vinden. Noem hen gerust wereldverbeteraars, ze zullen het opvatten als een compliment.
